Alle sind alle Augenblicke woanders und doch soll man die Menschen dort abholen, wo sie sind? Wir halten den umgekehrten Weg für besser: Grundieren Geschichte und Eigensinn eines Unternehmens seine Markenkommunikation, dann kann sich eine dieser attraktiven Individualitäten entwickeln, die immer und überall die Aufmerksamkeit fesseln und begehrt werden. In diesem Sinne suchen wir die Verfassung eines Unternehmens aufzunehmen, zu begreifen und zu interpretieren, um so Eigen- ständigkeit, Klarheit und Kontinuität, kurz, einen verlässlicher Charakter mit Ecken und Kanten zu etablieren – als feste Größe im Getöse der Marken. Gleichwohl nicht statisch, sondern sich wandelnd mit der Zeit. Man könnte das als nature branding oder essence branding bezeichnen, aber wir tun es nicht.